新农人、新农活、新农具，直播带货成新潮

4月28日，一场零食带货直播在苏宁拼购悄然开播。坐在镜头前的是来自芜湖的商户：米豆宝食品店。

为了准备这场直播，四天前，店主陈女士特意在iPhone SE发售首日来到芜湖许镇苏宁易购惠佳店抢下首单。“直播带货是现在的电商风口，买台iPhone直播效果更好。”

近期，直播带货快速发展，手机正成为农民手里的“新农具”。应对疫情催生出了不少新业态，数字成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活，给不少下沉市场的商户找到销路，转危为机。目前，苏宁拼购也在大力推广“直播助农+电商带货”新模式。

28日的这场运用“新农具”的直播活动产生了意想不到的效果。2个小时内累计销售额超过30万元。店主陈女士直呼没想到：“之前看身边的一些同行直播有不错的成绩，就想自己试试，没想到成绩这么好。”陈女士给自己的直播首秀成绩打了满分。

陈女士在芜湖当地开办了一家食品厂，加工副食品。前几年在电商大潮推动下，她决定主动拥抱电商，“我们本来就有成本优势，与其给别人供货，为什么不自己做呢？”米豆宝店铺一上线，便以物美价廉著称，每月在苏宁拼购销量接近15万单。

当下直播带货风潮正劲，陈女士自然不会错过新风口。直播带货的门槛并不高，几乎有一台手机就够了。新版iPhone SE作为A13性能小钢炮，此番在下沉市场中的表现还是可以期待一下的。

当然除了直播流量外，苏宁拼购还为米豆宝食品店匹配了推客资源。苏宁拼购联手苏宁推客，为商户量身定制“每日必推”活动，每天面向百万推客主推5-7款话题性商品，全渠道推广。百万推客推一款商品将产生千万级裂变，带货效果不言而喻。

据推客宫先生介绍，他刚刚把米豆宝的海盐小饼干发到自己的朋友圈，就有好友购买，自己也拿到了11%的佣金。“在朋友圈，单价低的休闲食品很容易成单。”

直播+推客正成为苏宁拼购孵化爆款商品的推进器。社交电商的魅力在于利用社交媒介的自发性，产生裂变效应，其传播效率远高于传统媒介，极短时间内便能催生出一款日销万单的爆款。“以后我们每周都会在苏宁拼购开播，”陈女士说道：“我们新农人要赶上新潮流！”