“oh my god”将成李佳琦专用？电商为何执着于申请商标注册

5月13日，天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标隶属第35类，广告销售类，目前状态为等待审查。

知名网红带货主播李佳琦为该公司股东之一，持股49%。“oh my god，买它买它！”又是李佳琦知名口头禅，由此引发广大网友热议，“那我以后就不能说这句话了？”

业内人士分析，李佳琦申请的是自己说“oh my god，买它买它！”这句话的声音商标，并不是这段文字的商标，所有人都可以说这句话。但如果别的店铺在直播中播放李佳琦说的这句话，可能会被认定成想搭便车，构成混淆。

由于这句话并不具有显著特征，存在其他人具有与李佳琦相似音色的可能，律师认为，该商标申请存在一定困难。

李佳琦方面曾回应称，此商标系保护性注册。

事实上，申请商标注册已经成为电商维护自身权益的一种方式。

3月12日，苏宁易购就曾申请注册“24期免息”商标，该商标同样隶属第35类，广告销售类。目前，“24期免息”商标尚处于等待实质审查状态。

此前，外界就曾猜测，苏宁申请注册“24期免息”商标，是否意味着苏宁有意将该项政策常态化。若申请成功，行业是否可以共享此商标？

虽为苏宁315的重头戏，“24期免息”并没有随着大促结束退场，反而在苏宁平台各品类间赚足了眼球。

平台信息显示，包括2020款iPad Pro、古驰（Gucci）、芬迪（FENDI）、戴森等众多一线品牌，都将在苏宁持续享受24期免息。

618大促在即，苏宁在24期免息方面的新动作，或许将为其注册商标行为提供佐证。

无独有偶，早期拼多多也曾被媒体报道申请注册“百亿补贴”商标，业界对其持有的态度与李佳琦申请声音商标相似，“根据《商标法》中‘缺乏显著特征’这一项规定，该商标通过的可能性不大。”

据天眼查相关信息，拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司，在相近时间内提出注册的商标，除“百亿补贴”以外，都已经进入初审公告阶段。

时间越久，可能性越小。由此，拼多多“百亿补贴”商标注册申请通过的可能性甚微。